Osnovni cilj istraživanja je analiza na koji način kompanije koje posluju u Srbiji izveštavaju javnost o aktivnostima društveno odgovornog poslovanja i da li ove aktivnosti koriste kao svojevrstan PR alat u svom poslovanju. Na osnosvu predhodno obavljenog istraživanja koje su realizovali istraživačka kompanija Synovate i SMart kolektiv, koji administrira rad Foruma poslovnih lidera Srbije svega 34% ispitanika je čulo za pojam društveno odgovornog poslovanja, a od njih 56% zna tačno šta podrazumeva ovaj pojam. Uzorak u ovom istraživanju je činilo 134 ispitanika/ce sa teriorije Republike Srbije zaposlenih u oblasti ljudskih resursa (HR), korporativnih komunikacija/odnosa s javnošću (PR), marketinga, društveno odgovornog poslovanja (CSR/DOP), rukovodećih kadrova i vlasnika kompanija.
U pogledu uzorka koji je popunjavao upitnik, u najvećem broju se nalaze zaposleni u sektoru ljudskih reursa u 48% slučajeva, ispitanici su najčešće starosti u dobi od 18-29 godina i 30-39 godina u oba slučaja po 42%. Najveći broj ispitanika radi u prviatnom preduzeću u 63% slučaja uzorka i u 55% slučajeva se radi o domaćim preduzećima sa domaćim kapitalom koji se u 36% slučajeva bave nekom nefinansijskom delatnošću, poput marketinga, konsaltinga, knjigovodstva, a preduzeća u kojima rade se svrstavaju u kategoriju malih preduzeća i zapošljavaju do pedeset radnika i to u 32% slučajeva.
Podjednak broj ispitanika ocenjujea nivo svesti svoje kompanije dobro (29%), vrlo dobro (29%) i odlično (28%) o društveno odgovornom poslovanju, a od ukupnog uzorka 73% ispitanika tvrdi da je njihova kompanija realizovala neku od aktivnosti društveno odgovornog poslovanja u poslednjih pet godina. Kada pogledao aktivnosti koje se najčešće navode da su realizovane na prvom mestu se stavlja edukacija zaposlenih u 82% slučajeva, kao i fer odnos prema zaposlenima u 64% slučaja. 52% ispitanika kao glavni razlog realizacije ovih aktivnosti navodi strateško poslovanje kompanije, dok 48% kompanija ima jasno definisanu strategiju društveno odgovornog poslovanja.
U segmentu upitnika koji se odnosi na finansiranje DOP aktivnosti 525 ispitanika se izjašnjava da su ove aktivnosti planirane u budžetu kompanije i to najviše u 31% slučajeva u sektoru korporativnoh komunikacija i odnosa s javnošću (PR). Kada pogledamo koliko kompanija sastavlja izveštaj o društveno odgovornom poslovanju, to radi njih svega 35%, dok 46% se izjašnjava da to uopšte ne radi, a od ukupnog uzorka koji sastavlja izveštaj u 83% slučaja se sastavlja na godišnjem nivou i najčešće prezentuje putem godišnje publikacije (63,6%) i web prezentacije, odnosno društvenih mreža (51,5%).
Na pitanje: „Smatrate li da se dovoljno govori o društveno odgovornom poslovanju u medijima?“ najveći broj ispitanika od 52% se delimično slaže, a 34% tvrdi da se o ovoj temi ne govori dovoljno u medijima. U prilog ovakvim rezultatima o zastupljenosti društveno odgvornog poslovanja u medijima možemo reći da idu i rezultati odgovara na pitanje: „Da li promovišete u medijima aktivnosti društveno odgovornog poslovanja?“ 37% ispitanika tvrdi da to uopšte ne radi, 9% ne zna da li se aktivnosti promovišu, a 52% ispitanika se izjašnjava da svoje aktivnosti promovišu u medijima.
Uglješa Atanacković
Kontakt:
This e-mail address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it
dr Danijela Lalić
Kontakt:
This e-mail address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it
Komentari su omogućeni samo članovima.
